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断层的儿歌创作是音乐人的“新蓝海”

发布时间:2019-08-22 11:31 来源:未知 编辑:admin

  无论从国家政策还是市场需求、用户的渴望,以及数字音乐平台携手各方完善的产业链,都给儿歌创作市场的爆发提供了燃料。

  当下的儿歌市场,可以用“供需失衡”来形容:一方面是儿童音乐需求空前强烈;另一方面,霸占歌单的儿童音乐不是英文儿歌就是创作超过数十年的老歌,新创作、能够被传唱的儿歌基本上很难“出圈”,既不能被家长所接受也不能赢得小朋友群体的青睐。那么,中国的儿歌创作为什么会陷入如此的瓶颈?又如何才能够破局而出?

  读娱君就关注到,在刚刚过去的这个六一儿童节的前夕,中国儿童中心、中国儿童少年基金会联合网易云音乐,携手众多知名音乐人、演艺明星共同发起“新时代儿童音乐计划”儿童音乐作品全民公益征集活动——而透过这次活动,可以看出中国的儿童音乐市场似乎也迎来了黎明前的曙光,对于很多想要有所作为的音乐人而言,处于爆发中的儿童文娱消费市场孕育的机会也是千载难逢。

  受益于80、90一代父母消费观念的转变,及二胎政策等利好因素的影响,儿童文娱消费升级可谓来势汹汹。

  有数据显示,目前中国0-14岁婴童将近3个亿,且在“二胎”放开的额外拉动下,年均新增保持在100-200万人左右。在中国典型的“4+2+1”家庭结构中,孩子是全家最核心的消费投入点,少儿消费将更有效地代表了全社会的消费升级。以80后和90后为代表的新一代的家长,对儿童音乐的需求和要求也比之前有了更大的提升,然而目前儿童音乐领域“老歌当道”的现状明显不能满足他们的需求。

  在刚刚过去的这个六一儿童节,各大电视台的相关节目中儿童演唱的歌曲都是以混搭为主,要么是流行歌曲的改编之作,要么就是前面提到的老歌,几乎没有近年来新创作的儿歌的身影。这一现状直接反映出当下儿歌创作及相关音乐市场仍处于“蓝海”,值得音乐人群体格外关注。

  所谓“蓝海”,在于参与者少,竞争小——儿童领域经过20多年的发展,虽然有所停滞,但它的潜力无限。当然,要挖掘这一潜力就要做到供需平衡,而不是失衡,有数量却无质量:据资料显示,2007年中国音协联合多部门组织了一次儿歌创作大赛,征集到7000多首歌曲。然而,在数量如此众多的作品中能够流传开的却寥寥无几,诚如著名音乐制作人、《爸爸去哪儿》主题曲制作人叶圣涛在启动仪式上说的那样,很多优秀的音乐人,不愿意投身到这个行业里来,核心的原因就是大家付出的辛苦和劳动成果很难以一个相对正确的方式去有一个回馈,以及多数平台对于儿童音乐的推广和宣传也都不够重视。

  庞大的需求和明显的供应不足,对音乐人而言是难得的机遇。如此环境下,作为国内领先的音乐流媒体平台网易云音乐,参与发起的“新时代儿童音乐计划” ,不仅赋能了音乐人群体一个难得的乘风而起“吃螃蟹”的机会。更重要的是,把握住切入儿歌领域的红利机会,尤其,这对社会的发展也起着积极的推动作用。

  无论是用户的需求,还是政策的引导,以及音乐人的“使命感”,都使得儿歌创作具备特殊的意义。

  确实,这个时代欠孩子们新鲜的好歌,从使命感层面来看,断层的儿歌创作迫切需要一场疾风骤雨的进击之路。

  在“新时代儿童音乐计划”儿童音乐作品全民公益征集启动仪式上,网易云音乐副总裁李茵就提到创作好听的儿歌很难,这些年儿歌创作的断层也存在很多问题,但她同时也强调儿童音乐

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